Кейс разработки конструкции и упаковки для премиального отельного сыра AFFINÉ
ЗАДАЧА
К нам обратился отель премиум-класса с задачей запустить линейку твёрдых выдержанных сыров из собственной сыроварни.
На старте у клиента не было понимания, в каком формате представить продукт и как через упаковку подчеркнуть его статус, происхождение и связь с отельным сервисом.
Важно было:
К нам обратился отель премиум-класса с задачей запустить линейку твёрдых выдержанных сыров из собственной сыроварни.
На старте у клиента не было понимания, в каком формате представить продукт и как через упаковку подчеркнуть его статус, происхождение и связь с отельным сервисом.
Важно было:
- найти форму, которая выглядела бы как подарочный гастрономический продукт, а не розничная упаковка;
- разработать конструкцию и дизайн с нуля;
- создать визуально целостную линейку, подходящую для продажи внутри отеля;
- заложить ощущение «private selection»
Поиск решения
Работа началась с проектирования конструкции.
Мы предложили не ограничиваться одним типом упаковки, а создать два разных формата, каждый из которых по-своему раскрывает продукт и сценарий использования.
В результате были разработаны:
Обе конструкции объединены единым визуальным языком и воспринимаются как часть одной линейки
Мы предложили не ограничиваться одним типом упаковки, а создать два разных формата, каждый из которых по-своему раскрывает продукт и сценарий использования.
В результате были разработаны:
- треугольная конструкция для порционного сыра - акцент на форму, продукт и момент подачи;
- коробка с вырубным окном - для круглых сыров и визуальной демонстрации корки и текстуры.
Обе конструкции объединены единым визуальным языком и воспринимаются как часть одной линейки
Материалы и печать
Для упаковки был выбран картон плотностью 215 г/м² с двусторонней печатью:
Мы осознанно разместили основной дизайн на фактурной стороне, чтобы при первом контакте упаковка передавала премиальность и качество на уровне тактильных ощущений, а не только визуально
- внешняя сторона - фактурная, с мягким, «бумажным» ощущением;
- внутренняя сторона - мелованная, более гладкая и нейтральная.
Мы осознанно разместили основной дизайн на фактурной стороне, чтобы при первом контакте упаковка передавала премиальность и качество на уровне тактильных ощущений, а не только визуально
Концепция дизайна
Визуальная концепция построена на эстетике классического европейского отеля.
Вместо прямых ассоциаций с фермерством и сыроварением был выбран более утончённый образ - архитектурная гравюра, которая:
Вместо прямых ассоциаций с фермерством и сыроварением был выбран более утончённый образ - архитектурная гравюра, которая:
- отсылает к пространству, истории и статусу;
- создаёт ощущение тишины и приватности;
- органично «собирается» в объёме на разных конструкциях
Типографика и графические элементы решены максимально сдержанно, с акцентом на название бренда и вид сыра.
Служебная информация аккуратно интегрирована и не перегружает композицию
Служебная информация аккуратно интегрирована и не перегружает композицию
Результат
В итоге мы разработали и конструкцию, и дизайн упаковки, которые:
- помогают клиенту корректно и эстетично представить продукт;
- усиливают ценность сыра как части отельного сервиса;
- создают единый визуальный образ линейки AFFINÉ;
- работают как гастрономический сувенир, который хочется взять с собой.
