Кейс разработки упаковки детской одежды CARELY
Задача
К нам обратился клиент с запросом на создание упаковки для детского белья. Основной продукт - базовые изделия для ежедневного использования: носки и колготки.
Клиенту было важно сформировать премиальное восприятие бренда, ориентированное в первую очередь на родителей, которые осознанно выбирают комфортную, качественную и продуманную одежду для своих детей.
Дополнительной задачей стала разработка универсальной упаковки формата крышка–дно, которая в дальнейшем позволила бы легко формировать наборы из нескольких изделий и масштабировать линейку продукции
Клиенту было важно сформировать премиальное восприятие бренда, ориентированное в первую очередь на родителей, которые осознанно выбирают комфортную, качественную и продуманную одежду для своих детей.
Дополнительной задачей стала разработка универсальной упаковки формата крышка–дно, которая в дальнейшем позволила бы легко формировать наборы из нескольких изделий и масштабировать линейку продукции
Концепция и позиционирование
В основе бренда легла идея ежедневной заботы, выраженной не через яркие образы или персонажей, а через спокойствие, порядок и внимание к деталям.
CARELY - это бренд базовой детской одежды, который говорит с родителями на одном языке:
без лишних обещаний,
без визуального шума,
с акцентом на комфорт и продуманный подход.
Ключевым смыслом бренда стала формула:
«Забота на каждый день» - как основа позиционирования и коммуникации
CARELY - это бренд базовой детской одежды, который говорит с родителями на одном языке:
без лишних обещаний,
без визуального шума,
с акцентом на комфорт и продуманный подход.
Ключевым смыслом бренда стала формула:
«Забота на каждый день» - как основа позиционирования и коммуникации
РЕШЕНИЕ
Мы разработали лаконичную упаковку формата крышка–дно, которая подчёркивает премиальный характер продукта и при этом остается функциональной для регулярного использования и комплектации наборов
В дизайне был выбран минималистичный визуальный стиль с абстрактными мягкими формами, создающими ощущение спокойной среды и визуального комфорта. Такое решение не привязано к возрасту ребёнка и позволяет бренду оставаться актуальным в долгосрочной перспективе.
Для упаковки был выбран картон плотностью 215 г, оптимальный для сборной проклеенной конструкции: он обеспечивает аккуратный внешний вид, достаточную жёсткость и комфортную работу с упаковкой при сборке и хранении
Для упаковки был выбран картон плотностью 215 г, оптимальный для сборной проклеенной конструкции: он обеспечивает аккуратный внешний вид, достаточную жёсткость и комфортную работу с упаковкой при сборке и хранении
Результат
В результате клиент получил:
- универсальную упаковку, подходящую как для единичных товаров, так и для наборов;
- визуальное решение, которое транслирует заботу, спокойствие и доверие без перегруженных образов;
- основу для дальнейшего масштабирования продуктовой линейки.
