Создание нового бренда натуральной косметики «Ливия»
Клиент: Компания «Ливия» – новый игрок на рынке натуральной косметики, ориентированный на потребителей, выбирающих экологически чистые, безопасные и качественные продукты . Главная задача бренда – создать натуральную косметику, которая будет не только полезной, но и обеспечит положительные эмоции у потребителей.
Задача
“
Разработать новый бренд косметики , основанный на глубоком анализе потребительского поведения, предпочтений и эмоциональных ожиданий покупателей . Бренд должен четко отличаться от конкурентов , повышать доверие к потребителям и отражать натуральность, эффективность и позитивные эмоции.
Выполненные работы
- Качественные исследования
- Разработка стратегии и создание бренда
- Нейминг и креатив
- Разработка дизайна и подготовка к производству
- Формирование продуктового портфеля
Исследования и инсайты
Анализ поведения потребителей
В ходе онлайн-фокус-группы и глубинных интервью мы изучили основные источники выбора косметики в обычном режиме. Было установлено, что покупатели часто запоминают не удачные бренды , а наоборот – те, которые разочаровали их (например, вызывали раздражение кожи, имели неприятный аромат или не отвечали ожиданиям).
Вывод: Новый бренд должен иметь уникальный дизайн, который невозможно спутать с неудачным опытом покупателя.
Формирование стоимости
На основе собранных данных мы выстроили иерархию значений стоимости , которую пользователь наблюдает при выборе косметики:
В ходе онлайн-фокус-группы и глубинных интервью мы изучили основные источники выбора косметики в обычном режиме. Было установлено, что покупатели часто запоминают не удачные бренды , а наоборот – те, которые разочаровали их (например, вызывали раздражение кожи, имели неприятный аромат или не отвечали ожиданиям).
Вывод: Новый бренд должен иметь уникальный дизайн, который невозможно спутать с неудачным опытом покупателя.
Формирование стоимости
На основе собранных данных мы выстроили иерархию значений стоимости , которую пользователь наблюдает при выборе косметики:
- Натуральность (экологичность ингредиентов, отсутствие вредных веществ).
- Эффективность (реальное улучшение состояния кожи).
- Комфорт использования (приятная текстура, легкость нанесения).
- Эмоциональная связь (дизайн и аромат, передающие хорошее настроение).
“
Эти ценности должны быть отражены в дизайне упаковки, рекламных сообщениях и системе информирования о продукте.
Решение: Разработка бренда Livia
1. Нейминг и концепция
Название «Ливия» выбрано не случайно – оно ассоциируется с живой природой (от лат. «Ливия» — жизнь), чистотой и гармонией .
2. Дизайн упаковки
Мы создаем нежный, легкий и эстетичный дизайн , который:
✔ Выделяется на полке среди конкурентов.
✔ Вызывает положительные эмоции и ощущение комфорта.
✔ Передаёт ценности бренда через обратную связь, минимализм и дополнительные компоненты.
На упаковке размещены четкие знаки и надписи , которые помогут потребителю быстро принять решение:
3. Эмоциональная связь с потребителем.
Исследования показали, что дизайн косметики должен поднимать настроение , создавать ощущение радости и заботы о себе. Мы использовали мягкие цветовые сочетания, плавные линии и утонченные шрифты , дополнив оформление тиснением бронза и конгревом на логотипе, который создаёт эффект выпуклых букв. Всё это превращает каждое использование продукта в эстетическое и тактильное удовольствие.
Название «Ливия» выбрано не случайно – оно ассоциируется с живой природой (от лат. «Ливия» — жизнь), чистотой и гармонией .
2. Дизайн упаковки
Мы создаем нежный, легкий и эстетичный дизайн , который:
✔ Выделяется на полке среди конкурентов.
✔ Вызывает положительные эмоции и ощущение комфорта.
✔ Передаёт ценности бренда через обратную связь, минимализм и дополнительные компоненты.
На упаковке размещены четкие знаки и надписи , которые помогут потребителю быстро принять решение:
- «100% натуральные ингредиенты»
- «Без парабенов и силиконов»
- "Экологичная упаковка"
3. Эмоциональная связь с потребителем.
Исследования показали, что дизайн косметики должен поднимать настроение , создавать ощущение радости и заботы о себе. Мы использовали мягкие цветовые сочетания, плавные линии и утонченные шрифты , дополнив оформление тиснением бронза и конгревом на логотипе, который создаёт эффект выпуклых букв. Всё это превращает каждое использование продукта в эстетическое и тактильное удовольствие.
“
Создан новый бренд, основанный на первоначальном потреблении природных ресурсов.
Livia мгновенно выделяется среди конкурентов благодаря легкому и свежему дизайну.
Продуманная защита от воздействия природного состава.
Эмоциональная посылка бренда создает положительное впечатление у потребителей, что повышает лояльность
Livia мгновенно выделяется среди конкурентов благодаря легкому и свежему дизайну.
Продуманная защита от воздействия природного состава.
Эмоциональная посылка бренда создает положительное впечатление у потребителей, что повышает лояльность
Обсудить проект
