Создание нового бренда мясной продукции для развития животноводческого хозяйства «Горный Дагестан»
Клиент: Животноводческое предприятие «Горный Дагестан» — одно из крупнейших производителей баранины и говядины в Республике Дагестан.
Хозяйство выращивает животных на горных пастбищах, обеспечивая натуральность и экологическую чистоту мяса.
Благодаря устойчивым методам животноводства и современным стандартам качества, продукция компании отличается разнообразием вкусовых качеств и полезности.
Хозяйство выращивает животных на горных пастбищах, обеспечивая натуральность и экологическую чистоту мяса.
Благодаря устойчивым методам животноводства и современным стандартам качества, продукция компании отличается разнообразием вкусовых качеств и полезности.
Задача
“
Создать уникальный и запоминающийся бренд мясной продукции , который будет отражать:
Традиционность и чистоту региона (натуральность продукта, горные пастбища, местные традиции).
Высокое качество и премиальность мяса (экологичность, выдержка, кормление животных).
Культура потребления баранины и говядины в современном формате.
Традиционность и чистоту региона (натуральность продукта, горные пастбища, местные традиции).
Высокое качество и премиальность мяса (экологичность, выдержка, кормление животных).
Культура потребления баранины и говядины в современном формате.
Разработка метода
✔ Стратегия и позиционирование бренда
✔ Нейминг и визуальная айдентика
✔ Дизайн упаковки
✔ Нейминг и визуальная айдентика
✔ Дизайн упаковки
Исследования и инсайты
Разработка двух продуктовых линеек
Было общепринятым решением создать две линии мясной продукции , отличающиеся по ценовому сегменту:
Тёмный графитовый фон создаёт строгость, натуральность и акцент на свежести мяса .
Название бренда «ГОРНЫЙ ДАГЕСТАН» выполнено крупным, строгим шрифтом, отражающим надежность и традиции производства.
Прозрачная часть упаковки
Было общепринятым решением создать две линии мясной продукции , отличающиеся по ценовому сегменту:
- «Горный Дагестан Премиум» — премиальная баранина и говядина для гурманов и ресторанного сегмента.
- «Дагестанская традиция» — линейка для распространения в розничной сети , популяризирующая культуру употребления баранины.
Тёмный графитовый фон создаёт строгость, натуральность и акцент на свежести мяса .
- Акцентные зеленые символические элементы подчеркивают экологичность, пастбищное содержание и натуральное кормление животных .
- Белые надписи придают контрастность и удобочитаемость .
- В верхней части этикетки размещено чёрно-белое изображение стада , которое создаёт ощущение фермерского производства и чистоты региона .
- Это подчёркивает происхождение продукции с горных пастбищ Дагестана и отвечает ожиданиям современных потребителей.
Название бренда «ГОРНЫЙ ДАГЕСТАН» выполнено крупным, строгим шрифтом, отражающим надежность и традиции производства.
Прозрачная часть упаковки
- Минималистическое оформление позволяет увидеть натуральность мяса , его текстуру и свежесть.
Информационная составляющая
Основные характеристики мяса вынесены в отдельный блок:
Итоговое восприятие дизайна
Образ чистых гор и традиционного животноводства читается в каждом элементе дизайна, подчёркивая натуральность продукции.
- Пастбищное содержание — свободный выпас в горах Дагестана.
- Мясо молодых ягнят — нежная текстура и сбалансированный вкус.
- Эко-продукт — без гормонов и антибиотиков.
- Традиционный вкус — создано по вековым традициям животноводства.
- На задней части упаковки размещена информация о происхождении мяса, условиях выращивания животных и советы по приготовлению .
Итоговое восприятие дизайна
Образ чистых гор и традиционного животноводства читается в каждом элементе дизайна, подчёркивая натуральность продукции.
- Чёткость и информативность — лаконичная подача информации посредством крупных надписей и пиктограмм.
- Выделение среди конкурентов — минималистичный и стильный дизайн, сочетающий премиальность и национальную аутентичность .
- Доверие к бренду — акцент на происхождении ягнятины, натуральности и фермерских методах производства.
“
Благодаря этому дизайну, линейка «Горный Дагестан» подчёркивает качество мяса, соблюдая традиции и экологичность производства , создает узнаваемый и запоминающийся визуальный образ на рынке премиальной мясной продукции.
Обсудить проект
