Разработка названия бренда: больше, чем просто слова
Мы создаем название, которое становится стратегическим для вашего бренда.
За каждое предложенное действие стоит глубоко проработанная коммуникационная идея, отражающая суть компании и ее ценности. Наши копирайтеры обладают экспертизой в области лингвистики, маркетинга и юридических аспектов нейминга, чтобы предложить не только креативные, но и юридически защищенные варианты.
Каждое имя проходит многоуровневую проверку на уникальность и юридическую чистоту.
Мы сотрудничаем с патентными поверенными, чтобы минимизировать риски при регистрации товарного знака. До окончательной презентации заказчику доходят только тщательно продуманные и проверенные варианты. В зависимости от возможностей заказчика мы тестируем названия в фокус-группе для подтверждения их эффективности.
Зачем бренду сильное название?
Уникальное, запоминающееся название — ключевой элемент выигрыша брендинга, оно:
За каждое предложенное действие стоит глубоко проработанная коммуникационная идея, отражающая суть компании и ее ценности. Наши копирайтеры обладают экспертизой в области лингвистики, маркетинга и юридических аспектов нейминга, чтобы предложить не только креативные, но и юридически защищенные варианты.
Каждое имя проходит многоуровневую проверку на уникальность и юридическую чистоту.
Мы сотрудничаем с патентными поверенными, чтобы минимизировать риски при регистрации товарного знака. До окончательной презентации заказчику доходят только тщательно продуманные и проверенные варианты. В зависимости от возможностей заказчика мы тестируем названия в фокус-группе для подтверждения их эффективности.
Зачем бренду сильное название?
Уникальное, запоминающееся название — ключевой элемент выигрыша брендинга, оно:
- Выделяет бренд среди конкурентов, привлекая внешнее внимание.
- Создает ассоциации с продуктом или услугой, формируя эмоциональную связь с брендом.
- Облегчает запоминание , влияя на узнаваемость бренда.
- Поддерживает имидж бренда, укрепляя его позиционирование и раскрывая ценность
Этапы разработки названия бренда
Брифинг и исследование
Проводим интервью с клиентом, изучаем характеристики продукта, и анализируем конкурентоспособную среду
Формулировка смыслов
Определяем основные идеи, которые название должно отражать: ценности, ассоциации, настроение бренда
Создание вариантов
Генерируем множество вариантов с разными звуками, формами и значениями
Юридическая проверка
Проведен первичный юридический скрининг и проверку на уникальность по базе товарных знаков
В презентации
представленной заказчику высказываются варианты с обоснованием их выбора, концепцией и описанием смыслов
Тестирование (опционально)
При наличии возможности у заказчика провести испытания отобранных названий на целевой аудитории для подтверждения их эффективности
Юридическая регистрация
Предлагаем услуги полной патентной проверки и регистрации товарного знака через наших партнеров
“
Посмотреть пример разработки названия можно в нашем открытом кейсе Заврики
После проведения исследований по данному проекту и определению позиционирования бренда приступили к процессу создания названия, который проходил через несколько ключевых этапов, чтобы получить яркое, запоминающееся имя, идеально подходящее для детского продукта.
ЮРИДИЧЕСКАЯ ПРОВЕРКА
После отбора нескольких финальных вариантов была проведена предварительная проверка на уникальность и возможность регистрации товарного знака.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ И ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА
В финальной презентации заказчику было представлено название «Заврики» с пояснением:
ТЕСТИРОВАНИЕ
Название было протестировано среди специально организованной фокус -группы детей и родителей для наблюдения за восприятием и установлением ассоциаций. Результаты подтвердили, что «Заврики» воспринимаются позитивно, легко запоминаются и вызывают положительные эмоции.
ЮРИДИЧЕСКАЯ РЕГИСТРАЦИЯ
После утверждения названия была проведена дополнительная патентная проверка, и бренд успешно зарегистрирован.
После отбора нескольких финальных вариантов была проведена предварительная проверка на уникальность и возможность регистрации товарного знака.
ПРЕЗЕНТАЦИЯ И ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА
В финальной презентации заказчику было представлено название «Заврики» с пояснением:
- Легко запоминается и ассоциируется с завтраком.
- Эмоционально вовлекает и вызывает положительные эмоции у детей.
- Простое в произношении, подходит для детских товаров.
ТЕСТИРОВАНИЕ
Название было протестировано среди специально организованной фокус -группы детей и родителей для наблюдения за восприятием и установлением ассоциаций. Результаты подтвердили, что «Заврики» воспринимаются позитивно, легко запоминаются и вызывают положительные эмоции.
ЮРИДИЧЕСКАЯ РЕГИСТРАЦИЯ
После утверждения названия была проведена дополнительная патентная проверка, и бренд успешно зарегистрирован.
«Заврики» — удачное сочетание, где первая часть («Зав») напрямую связана с завтраком, вторая часть («рики») включает игру, создавая ассоциации с персонажами, которых дети могут представить.
Эмоциональный фон: Название вызывает ассоциации с фантастическими существами или персонажами, которые могут "жить" в мире детского воображения. Это позволяет создать положительный эмоциональный отклик у детей, которые ассоциируют завтрак с чем-то интересным и забавным. Простота восприятия: "Заврики" легко произносится и запоминается, что делает его привлекательным как для детей, так и для родителей. Краткое, ёмкое имя продукта создаёт связь с темой завтрака, облегчая идентификацию бренда на полке магазина.
Эмоциональный фон: Название вызывает ассоциации с фантастическими существами или персонажами, которые могут "жить" в мире детского воображения. Это позволяет создать положительный эмоциональный отклик у детей, которые ассоциируют завтрак с чем-то интересным и забавным. Простота восприятия: "Заврики" легко произносится и запоминается, что делает его привлекательным как для детей, так и для родителей. Краткое, ёмкое имя продукта создаёт связь с темой завтрака, облегчая идентификацию бренда на полке магазина.
БРИФИНГ И АНАЛИЗ
Работа началась с детального брифинга и определения основной задачи, чтобы создать название, вызывающее положительные эмоции, связанное с темой завтрака и подходящее для игровой коммуникации. Оно должно играть ключевую роль в привлечении внимания детей и родителей, Должно быть звучно и легко запоминаться.
Также был проведен анализ конкурентной среды среди продуктов детского питания, чтобы понять, какие связи и стилистические приемы уже используются на рынке.
ФОРМУЛИРОВКА КЛЮЧЕВЫХ СМЫСЛОВ
На этом этапе определяются основные идеи, название которых следует передать:
ВАРИАНТЫ ГЕНЕРАЦИИ
Копирайтеры разработали множество названных вариантов, экспериментируя:
Работа началась с детального брифинга и определения основной задачи, чтобы создать название, вызывающее положительные эмоции, связанное с темой завтрака и подходящее для игровой коммуникации. Оно должно играть ключевую роль в привлечении внимания детей и родителей, Должно быть звучно и легко запоминаться.
Также был проведен анализ конкурентной среды среди продуктов детского питания, чтобы понять, какие связи и стилистические приемы уже используются на рынке.
ФОРМУЛИРОВКА КЛЮЧЕВЫХ СМЫСЛОВ
На этом этапе определяются основные идеи, название которых следует передать:
- Веселье и игра: Название должно создавать ощущение радости и приключений.
- Тема завтрака: Прямая связь с утренним приемом пищи.
- Доступность и простота: Название должно быть легким для восприятия детей и родителей.
ВАРИАНТЫ ГЕНЕРАЦИИ
Копирайтеры разработали множество названных вариантов, экспериментируя:
- Звуковыми, рифмованными формами, подходящими для детей.
- Словами, перерывами с завтраком и игрой.
- Придуманными персонажами и вымышленными существами для создания эмоциональной связи.
“
Название «Заврики» отражает ключевые ценности продукта: радость, легкость, игра и забота о детях. Оно не только способствует узнаваемости на рынке, но и помогает бренду выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Имя передаёт ощущение игры и радости, что отлично сочетается с продуктом, предназначенным для детской аудитории
Обсудить проект
