Анализ конкурентной среды
Прогнозирование рисков: предугадывание угроз и подготовка к ним
Осознание уникальности: возможность выделить ключевые конкурентные преимущества вашего бренда
Эффективная стратегия: адаптация решений с учетом действий конкурентов
Преимущества:
В нашей компании вся эта информация собирается и системно составляется в графическую анимированную презентацию с целью последующей демонстрации Заказчику в формате очной встречи. Результаты исследований являются коммерческой тайной.
Однако, вы можете примерно ознакомиться с тем, что они из себя представляют и что дают в нашем кейсе по созданию бренда сухих завтраков ЗАВРИКИ.
Однако, вы можете примерно ознакомиться с тем, что они из себя представляют и что дают в нашем кейсе по созданию бренда сухих завтраков ЗАВРИКИ.
Анализ конкурентной среды – это инструмент для понимания позиций конкурентов, их стратегий и особенностей работы. Он позволяет оценить рыночные доли, сильные и слабые стороны других игроков и выявить факторы, которые обеспечивают им успех.
Продуктовый маркетинг сегмента сухие завтраки для детей подушечки с начинкой
“
Ставропольский производитель сухих завтраков обратился с проблемой увеличения продаж своей продукции, а также с целью выхода на российский рынок через сетевые ритейлеры, что должно способствовать увеличению прибыли компании
Основные продукты:
Nesquik — один из самых популярных брендов в сегменте детских завтраков.
Стратегия:
Акцент на яркой, развлекательной упаковке, привлекающей внимание детей.
Продвижение идей полезного питания для родителей: снижение содержания сахара, обогащение витаминами.
Активное использование массированной рекламной кампании на телевидении, в интернете и социальных сетях.
Преимущества:
Лидерство благодаря глобальной известности и репутации.
Разветвлённая сеть дистрибуции, обеспечивающая присутствие во всех ключевых каналах (супермаркеты, гипермаркеты, онлайн-продажи).
Угрозы для конкурентов:
Высокая узнаваемость бренда.
Доминирование в сегменте премиум и среднего ценового диапазона.
Nesquik — один из самых популярных брендов в сегменте детских завтраков.
Стратегия:
Акцент на яркой, развлекательной упаковке, привлекающей внимание детей.
Продвижение идей полезного питания для родителей: снижение содержания сахара, обогащение витаминами.
Активное использование массированной рекламной кампании на телевидении, в интернете и социальных сетях.
Преимущества:
Лидерство благодаря глобальной известности и репутации.
Разветвлённая сеть дистрибуции, обеспечивающая присутствие во всех ключевых каналах (супермаркеты, гипермаркеты, онлайн-продажи).
Угрозы для конкурентов:
Высокая узнаваемость бренда.
Доминирование в сегменте премиум и среднего ценового диапазона.
Кабинетный анализ рынка сухих завтраков
Nestlé
Основные продукты:
Coco Pops, Frosties — бренды, ориентированные на детскую и семейную аудиторию.
Стратегия:
Упор на питательные свойства продуктов: высокий уровень содержания злаков и витаминов.
Использование традиционного подхода к продвижению через рекламу и партнёрства с сетевыми ритейлерами.
Преимущества:
Глобальный бренд с историей и репутацией.
Продукты подходят для широкого круга потребителей, включая детей и взрослых.
Угрозы для конкурентов:
Хорошо развита стратегия позиционирования как "питательный завтрак для всей семьи".
Активное присутствие в премиальном сегменте.
Coco Pops, Frosties — бренды, ориентированные на детскую и семейную аудиторию.
Стратегия:
Упор на питательные свойства продуктов: высокий уровень содержания злаков и витаминов.
Использование традиционного подхода к продвижению через рекламу и партнёрства с сетевыми ритейлерами.
Преимущества:
Глобальный бренд с историей и репутацией.
Продукты подходят для широкого круга потребителей, включая детей и взрослых.
Угрозы для конкурентов:
Хорошо развита стратегия позиционирования как "питательный завтрак для всей семьи".
Активное присутствие в премиальном сегменте.
Kellogg's
Ключевые бренды:
"Любятово" (часть компании PepsiCo) — ориентирован на доступные продукты с натуральным составом.
"Хрутка" — бренд, предлагающий разнообразные завтраки для детей, фокус на доступную цену.
Стратегия:
Акцент на натуральных ингредиентах, отсутствие искусственных добавок.
Ориентация на массового потребителя благодаря низкой цене.
Преимущества:
Локальное производство, позволяющее держать низкие цены.
Прямое обращение к потребителям с акцентом на натуральность и простоту.
Угрозы для конкурентов:
Привлекательность для широких масс благодаря низкой цене.
Высокая доступность на полках крупных ритейлеров.
"Любятово" (часть компании PepsiCo) — ориентирован на доступные продукты с натуральным составом.
"Хрутка" — бренд, предлагающий разнообразные завтраки для детей, фокус на доступную цену.
Стратегия:
Акцент на натуральных ингредиентах, отсутствие искусственных добавок.
Ориентация на массового потребителя благодаря низкой цене.
Преимущества:
Локальное производство, позволяющее держать низкие цены.
Прямое обращение к потребителям с акцентом на натуральность и простоту.
Угрозы для конкурентов:
Привлекательность для широких масс благодаря низкой цене.
Высокая доступность на полках крупных ритейлеров.
Российские производители
Сильные и слабые стороны конкурентов
Ценовая политика
Средний и высокий сегменты:
Nestlé и Kellogg's доминируют в премиальном и среднем ценовых диапазонах, предлагая продукты с добавленной ценностью, такими как витамины, снижение содержания сахара.
Эконом-сегмент:
Российские производители (например, "Любятово" и "Хрутка") занимают позиции в низком ценовом сегменте, что делает их привлекательными для семей с ограниченным бюджетом.
Nestlé и Kellogg's доминируют в премиальном и среднем ценовых диапазонах, предлагая продукты с добавленной ценностью, такими как витамины, снижение содержания сахара.
Эконом-сегмент:
Российские производители (например, "Любятово" и "Хрутка") занимают позиции в низком ценовом сегменте, что делает их привлекательными для семей с ограниченным бюджетом.
“
В среднем ценовом сегменте конкуренция более насыщена, однако в эконом- и премиальном сегментах существуют возможности для вывода уникального продукта, ориентированного на здоровое питание и инновационные вкусы.
Обсудить проект
