анализ рынка
Результат – четкое понимание рынка и уверенность в выбранных бизнес-решениях.
Снижение рисков: минимизация ошибок при запуске новых продуктов или выходе на новые рынки
Точная настройка стратегии: решения принимаются на основе реальных данных
Повышение конкурентоспособности: понимание сильных сторон конкурентов и возможности их превзойти
Преимущества:
Анализ рынка – это основа для понимания конкурентной среды, потребительских предпочтений и актуальных трендов. Он помогает выявить рыночные возможности, определить сильные и слабые стороны бизнеса и наметить перспективные направления для роста.
В нашей компании вся эта информация собирается и системно составляется в графическую анимированную презентацию с целью последующей демонстрации Заказчику в формате очной встречи. Результаты исследований являются коммерческой тайной.
Однако, вы можете примерно ознакомиться с тем, что они из себя представляют и что дают в нашем кейсе по созданию бренда сухих завтраков ЗАВРИКИ.
Однако, вы можете примерно ознакомиться с тем, что они из себя представляют и что дают в нашем кейсе по созданию бренда сухих завтраков ЗАВРИКИ.
Функциональные продукты :
Завтрак, обогащенный витаминами и минералами.
Продукты с пробиотиками или клетчаткой.
Инновационные продукты :
С развитием вкусов (экзотические фрукты, суперфуды).
Продукты для индивидуального диетического питания:
Безглютеновые, низкокалорийные, с низким содержанием сахара.
Эко-продукты :
это товары, которые сочетают в себе вкус, пользу и ответственное отношение к окружающей среде.
Подушечки с необычными начинками, такими как шоколад с морской солью, йогуртовые смеси или протеиновые наполнители.
Завтрак, обогащенный витаминами и минералами.
Продукты с пробиотиками или клетчаткой.
Инновационные продукты :
С развитием вкусов (экзотические фрукты, суперфуды).
Продукты для индивидуального диетического питания:
Безглютеновые, низкокалорийные, с низким содержанием сахара.
Эко-продукты :
это товары, которые сочетают в себе вкус, пользу и ответственное отношение к окружающей среде.
Подушечки с необычными начинками, такими как шоколад с морской солью, йогуртовые смеси или протеиновые наполнители.
категории продуктов
Традиционные сети ритейла :
Супермаркеты и гипермаркеты (Магнит, Пятёрочка, Ашан).
Доля продаж через такие каналы составляет около 65% от общего объема.
Онлайн-ритейл :
За последние 5 лет онлайн-продажи выросли на 20% ежегодно, особенно в категориях здорового питания.
Растущая популярность доставки через маркетплейсы и специализированные магазины здорового питания.
ХоРеКа :
Сегмент завтраков в отелях, фитнес-клубах, кафе с полезной едой.
Супермаркеты и гипермаркеты (Магнит, Пятёрочка, Ашан).
Доля продаж через такие каналы составляет около 65% от общего объема.
Онлайн-ритейл :
За последние 5 лет онлайн-продажи выросли на 20% ежегодно, особенно в категориях здорового питания.
Растущая популярность доставки через маркетплейсы и специализированные магазины здорового питания.
ХоРеКа :
Сегмент завтраков в отелях, фитнес-клубах, кафе с полезной едой.
Каналы сбыта
Региональные особенности
Крупные рынки :
Москва и Санкт-Петербург традиционно занимают основную долю продаж (~40% от общего рынка).
Растущие регионы :
Южный и Сибирский федеральные округа способствуют росту инновационных продуктов благодаря увеличению количества потребителей, ориентированных на здоровый образ жизни.
Трудности в небольших городах :
низкая осведомленность о новых продуктах и ограниченный доступ к широкому ассортименту.
Крупные рынки :
Москва и Санкт-Петербург традиционно занимают основную долю продаж (~40% от общего рынка).
Растущие регионы :
Южный и Сибирский федеральные округа способствуют росту инновационных продуктов благодаря увеличению количества потребителей, ориентированных на здоровый образ жизни.
Трудности в небольших городах :
низкая осведомленность о новых продуктах и ограниченный доступ к широкому ассортименту.
Традиционные продукты: хлопья (около 40% рынка).
Инновационные категории: подушечки с начинкой (15–20%), гранола и мюсли (25%), экструдированные изделия (шарики, кольца- около 15%).
Инновационные категории: подушечки с начинкой (15–20%), гранола и мюсли (25%), экструдированные изделия (шарики, кольца- около 15%).
сегментация
Объем рынка :
В 2022 году рынок завтраков в России оценивается в 9 миллиардов рублей, демонстрируя устойчивый рост. Прогноз на 2023–2030 годы предполагает увеличение на 3–5% ежегодно.
В 2022 году рынок завтраков в России оценивается в 9 миллиардов рублей, демонстрируя устойчивый рост. Прогноз на 2023–2030 годы предполагает увеличение на 3–5% ежегодно.
структура и объемы рынка
Кабинетный анализ рынка сухих завтраков
Ставропольский производитель сухих завтраков обратился с проблемой увеличения продаж своей продукции, а также с целью выхода на российский рынок через сетевые ритейлеры, что должно способствовать увеличению прибыли компании
Продуктовый маркетинг сегмента сухие завтраки для детей подушечки с начинкой
Рост интереса к здоровому питанию :
Потребители все больше выбирают завтраки без сахара и консервантов, предпочитают продукты с добавленной пользой.
Предоставление скорости и удобства :
Сухие завтраки остаются традиционными благодаря минимальному времени на приготовление.
Популяризация местных брендов :
Российские производители усиливают свое влияние, включая уникальные и адаптированные для местного рынка продукты.
Онлайн-каналы продаж : увеличивается доля продаж через интернет-магазины и платформы доставки (например, Ozon, Wildberries, СберМаркет).
Потребители все больше выбирают завтраки без сахара и консервантов, предпочитают продукты с добавленной пользой.
Предоставление скорости и удобства :
Сухие завтраки остаются традиционными благодаря минимальному времени на приготовление.
Популяризация местных брендов :
Российские производители усиливают свое влияние, включая уникальные и адаптированные для местного рынка продукты.
Онлайн-каналы продаж : увеличивается доля продаж через интернет-магазины и платформы доставки (например, Ozon, Wildberries, СберМаркет).
Trendy market
Прогнозируется рост инновационного сегмента (подушечки с начинкой) на 5–7% в год, что увеличивает темпы роста традиционных категорий.
Увеличение количества производимых на местном уровне продуктов, особенно благодаря позиционированию.
Внедрение экологически чистых технологий и упаковок станет конкурентным преимуществом.
Увеличение количества производимых на местном уровне продуктов, особенно благодаря позиционированию.
Внедрение экологически чистых технологий и упаковок станет конкурентным преимуществом.
перспективы
На графике представлен прогноз изменения долей сегментов рынка завтраков в России с 2023 по 2030 год:
Традиционные завтраки демонстрируют постепенное снижение доли от 50% до 33%.
Функциональные продукты демонстрируют устойчивый рост, увеличивая свою долю с 20% до 37%.
Эко-продукты также заявлены: от 10% в 2023 году до 28% в 2030 году.
Этот график иллюстрирует смещение потребительских взглядов в сторону более инновационных и экологических решений
Функциональные продукты демонстрируют устойчивый рост, увеличивая свою долю с 20% до 37%.
Эко-продукты также заявлены: от 10% в 2023 году до 28% в 2030 году.
Этот график иллюстрирует смещение потребительских взглядов в сторону более инновационных и экологических решений
“
Российский рынок сухих завтраков обеспечивает устойчивый рост, особенно в сегментах экологически чистых продуктов. Несмотря на насыщенность рынка завтраками, инновационные категории, такие как подушечки с начинкой и продукты с добавленной ценностью, продолжают активно расти, что открывает возможности для новых брендов.
Развитие рынка завтраков в России является перспективным, особенно если уделять внимание инновациям и здоровью. Продукт, соответствующий современным тенденциям (натуральность, полезные свойства, экологичность), имеет хорошие шансы занять свое место, даже на фоне высокой конкуренции.
Обсудить проект
